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¿Coca - Cola instalará máquinas que den dinero por botellas? Esto sabemos
El proyecto busca analizar cómo los incentivos económicos pueden influir en los hábitos de reciclaje.
Coca-Cola está experimentando en Escocia una idea que podría revolucionar la forma en que reciclamos: máquinas que pagan dinero por cada botella o lata reciclada.
La iniciativa, lanzada en el New College Lanarkshire, permite a los estudiantes obtener 0.27 dólares (unos 5 pesos mexicanos) por cada envase que depositen en las llamadas máquinas expendedoras inversas (RVM, por sus siglas en inglés).
El proyecto, desarrollado por Coca-Cola Europacific Partners y la organización ambiental Keep Scotland Beautiful, busca analizar cómo los incentivos económicos pueden influir en los hábitos de reciclaje.
Por ahora, las máquinas se encuentran en los campus de Motherwell, Coatbridge y Cumbernauld, ubicados cerca de Glasgow, y los créditos obtenidos se pueden canjear en los comedores universitarios.
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Un laboratorio de reciclaje con valor agregado
- La propuesta no es completamente nueva. En 2024, la Universidad de Strathclyde ya había participado en un ensayo similar, donde más de 200 estudiantes evaluaron distintas formas de motivar el reciclaje.
- El resultado fue claro: la mitad de los jóvenes afirmó que reciclaría más si existiera una recompensa económica.
A partir de esos hallazgos, Coca-Cola decidió ampliar el experimento y medir, con datos concretos, si el dinero realmente cambia los hábitos. Para ello, además de contabilizar los envases depositados, tres hogares de estudiantes registrarán sus experiencias y obstáculos durante dos semanas, lo que aportará una visión más humana al estudio.
De Escocia a India: una tendencia global
El modelo de las RVM no se limita al Reino Unido. En Puri, India, Coca-Cola implementó un programa similar junto con la empresa Biocrux India, donde las máquinas pueden almacenar hasta 800 botellas antes de compactarlas para su transformación en nuevos productos, como ropa o bolsas reutilizables.
Estos ensayos apuntan a una misma meta: demostrar que reciclar puede ser tan valioso como práctico. Si la experiencia en Escocia resulta exitosa, podría servir de ejemplo para otros países, incluyendo México, donde el manejo de residuos urbanos continúa siendo uno de los mayores retos ambientales.
Un pequeño pago, un gran impacto
Aunque las recompensas parecen simbólicas, el potencial global del proyecto es enorme. Según datos de Resource Recycling, si Estados Unidos aplicara un sistema de reciclaje similar a gran escala, se podrían recuperar envases equivalentes a 31 millones de toneladas de material, lo que representaría un valor cercano a 5,500 millones de dólares.
Además, el beneficio ambiental es considerable: se reducirían 34 millones de toneladas de emisiones contaminantes y se ahorrarían más de 3,500 millones de galones de gasolina, según estimaciones de The Cool Down.
Más allá del dinero
Para Coca-Cola, esta no solo es una estrategia de reciclaje, sino también una forma de redefinir la relación entre consumo, responsabilidad y recompensa. En un momento en que las grandes marcas enfrentan presiones por reducir su huella ambiental, la compañía apuesta por convertir una acción cotidiana en una práctica rentable y consciente.
El experimento escocés apenas comienza, pero su mensaje es claro: el cambio de hábito puede empezar con una botella, una moneda y una decisión.
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