México
Doritos, Cheetos y Ruffles cambian de sabor para conectar con la generación Z: ¿Cómo sabrán ahora?
PepsiCo apuesta por el intercambio de sabores entre marcas emblemáticas y el respaldo de influencers en redes sociales.
La industria de los snacks en Estados Unidos vive una estrategia poco convencional. PepsiCo ha lanzado "Flavor Swap", una campaña que combina intercambio de sabores entre marcas emblemáticas y el respaldo de figuras influyentes en redes sociales para conectar con consumidores jóvenes.
La propuesta marca un precedente dentro de la compañía: por primera vez, tres de sus marcas más reconocidas intercambian perfiles de sabor en una edición limitada diseñada para sorprender al público.
La intención es ofrecer combinaciones inesperadas y revitalizar productos ya consolidados en el mercado.
En esta dinámica, Ruffles adopta el popular sabor Cool Ranch de Doritos; mientras que Cheetos incorpora Sweet Southern Heat BBQ, característico de Lay's. A su vez, Doritos presenta una versión inspirada en Cheddar & Sour Cream, tradicionalmente asociada a Ruffles.
- Te puede interesar: Así son los VASOS de Starbucks que regalarán este 22 de febrero: ¿Cómo obtenerlos?
Según la empresa, antes de definir estas combinaciones se realizaron pruebas comparativas tanto de producto como de empaque para identificar cuáles opciones tendrían mayor aceptación.
Los sabores elegidos figuran entre los favoritos de los consumidores, lo que incrementa las probabilidades de éxito.
Sin embargo, la innovación no se limita al producto. La campaña representa también el primer lanzamiento en la categoría de snacks de la compañía que se desarrolla con liderazgo directo de creadores de contenido.
La estrategia busca posicionar el lanzamiento en los espacios digitales donde la audiencia joven descubre tendencias y toma decisiones de compra.
- Te puede interesar: ¿Cuánto dinero debes ganar para ser clase media en México en este 2026?
Para amplificar el impacto, la firma colaboró con la cantante Madison Beer en la promoción de Cheetos; con el creador digital IShowSpeed para Doritos; y con el colectivo deportivo Dude Perfect en el caso de Ruffles.
Los anuncios, difundidos en sus perfiles sociales, acumularon millones de visualizaciones en pocas horas.
Otro elemento distintivo es el canal de comercialización. Por primera vez, un producto de edición limitada de PepsiCo Foods se lanzó inicialmente a través de TikTok Shop antes de llegar a tiendas físicas.
De esta forma, los seguidores pueden adquirir los productos en la misma plataforma donde interactúan con el contenido que los promociona.
Resultados iniciales y estrategia de comercialización digital
Las nuevas presentaciones están disponibles en TikTok desde el 16 de febrero y comenzaron a distribuirse en puntos de venta físicos a partir del 1 de marzo.
- Te puede interesar: Mixue; la nueva cadena china de helados en México que ofrecerá conos desde 8 pesos
De acuerdo con datos compartidos por la compañía, 68% de los jóvenes ya ha comprado directamente en redes sociales, mientras que 74% de los consumidores estadounidenses afirma haber adquirido un producto tras la recomendación de un influencer.
Los primeros resultados reflejan un arranque sólido. Chris Bellinger, director creativo de PepsiCo Foods en Estados Unidos, informó que en las primeras 24 horas, la campaña superó los 65 millones de visualizaciones y generó más de un millón de interacciones. Además, "Flavor Swap" se posicionó como el producto número uno en la categoría de Alimentos y Bebidas dentro de TikTok Shop esa misma semana.
En términos de ventas, la compañía reporta un ritmo de entre 300 y 400 lotes por hora en la plataforma, convirtiéndolo en su lanzamiento más veloz en ese canal hasta ahora.
Más que un simple cambio de sabor, la iniciativa pone a prueba una fórmula comercial basada en la influencia digital, la inmediatez de compra y la conexión cultural con la Generación Z. El desempeño inicial sugiere que, al menos por ahora, la apuesta está dando resultados.
Te puede interesar:
MÁS NOTICIAS DE México
