México
Mundial 2026: Prevén que aumente la venta de cerveza en México durante la justa mundialista
Gigantes como Heineken y Grupo Modelo alistan logística con 30 nuevas bodegas y stock estratégico ante la llegada de millones de aficionados.
A medida que se acerca la máxima justa del fútbol, la industria cervecera en México, liderada por Grupo Modelo (AB InBev) y Heineken, se declara lista para enfrentar uno de los retos logísticos más grandes de la década.
Con una capacidad de producción anual de 136.9 millones de hectolitros, las compañías proyectan un incremento de hasta el 20% en la demanda de cerveza durante el torneo.
Para evitar el desabasto en las sedes principales, Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, las empresas han diseñado una estrategia de "choque".
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Leopoldo Andrés, director de logística secundaria de Heineken México, reveló que la firma rentará 30 bodegas estratégicas (diez por cada ciudad sede) para asegurar el suministro en Fan Fests, estadios y tiendas de autoservicio.
Desafíos logísticos y obras viales
"Nos preocupa que hay obras que no sé si alcanzan a culminar y eso nos va a trastocar toda la logística", advirtió Leopoldo Andrés.
El aumento de la población flotante y las complicaciones viales obligan a las marcas a robustecer inventarios en puntos de venta clave como Oxxo y Tiendas Six con mucha antelación.
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Según datos de Deloitte, el 65% del gasto en la "canasta mundialista" corresponde a bebidas alcohólicas.
Se estima que el consumo en el hogar será el motor principal, ya que el 65% de los aficionados verán los juegos desde casa, generando una derrama económica de aproximadamente 181 millones de dólares.
Recuperación tras un 2025 complicado
En 2025, el volumen de ventas de Heineken en la región Américas cayó un 2.8%, mientras que AB InBev reportó un crecimiento marginal del 0.5% en Latinoamérica, mientras que marcas como Dos Equis, Tecate e Indio han mostrado resiliencia.
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Karla Siqueiros, directora de Cerveceros de México, destacó que el 73% de los insumos son nacionales, lo que facilita la respuesta rápida.
El reto mayor estará en las "tienditas de la esquina" cercanas a los recintos deportivos, que deberán ser surtidas varias veces al día para satisfacer tanto las compras planeadas como las de impulso.
Con más de 4.2 millones de personas esperadas en los Fan Fests, la industria cervecera apuesta por el Mundial para revertir la tendencia negativa del año anterior.
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