México
Lanzan "La última Coca Cola del Desierto"; campaña de la refresquera para celebrar 100 años en México
The Coca-Cola Company celebra un siglo en el país homenajeando a los tenderos de zonas remotas con una emotiva campaña de reconocimiento.
Cumplir un siglo de presencia en un mercado tan vibrante y complejo como el mexicano no es una tarea menor. Para conmemorar este hito, The Coca-Cola Company ha decidido alejarse de los discursos corporativos tradicionales para enfocarse en una de las frases más arraigadas en el lenguaje popular del país.
Bajo el nombre "La última Coca-Cola del desierto", la marca lanza una campaña nacional que busca transformar este dicho en un tributo tangible a la perseverancia de los comerciantes locales.
Desarrollada por WPP Open X y liderada por la agencia VML, con la colaboración de Ogilvy y WPP Media, la iniciativa pone el foco en las regiones más áridas y desafiantes de México, como el desierto de Sonora y la península de Baja California.
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En estos parajes, donde las temperaturas extremas y las distancias kilométricas dictan el ritmo de vida, existen pequeñas tiendas de abarrotes que logran lo que parece imposible: mantener una botella fría y lista para el consumo.
Más que una bebida, un oasis comunitario
El corazón de la campaña reside en una premisa poderosa: la verdadera "última Coca-Cola del desierto" no es el líquido dentro del envase, sino el tendero.
La marca reconoce que estos establecimientos son mucho más que puntos de venta; son espacios de encuentro, refugios de descanso y pilares fundamentales de las comunidades aisladas.
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A través de un recorrido por caminos remotos y paisajes desérticos, la campaña documenta las historias de hombres y mujeres que, contra todo pronóstico logístico, aseguran que la experiencia de refrescarse esté disponible incluso en los rincones más inhóspitos.
Como parte de este homenaje, Coca-Cola está entregando placas oficiales a estos comerciantes, nombrándolos formalmente como "La última Coca-Cola del desierto", un título que ahora porta un significado de orgullo y dedicación.
Un despliegue multiplataforma
La estrategia de comunicación incluye un mini documental que explora la vida en el desierto y el papel social de las tienditas.
Además, se han implementado ejecuciones de publicidad exterior (OOH) contextual en diversas ciudades y una robusta estrategia en redes sociales que invita a los usuarios a compartir sus propias historias sobre estos establecimientos.
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Claudia Navarro, presidente de marketing de The Coca-Cola Company Latam, destacó la importancia de esta conexión humana: "Para celebrar 100 años en México, queríamos demostrar lo que realmente significa este dicho.
Esta campaña es un reconocimiento a las personas que, con su dedicación diaria, hacen posible que ese momento de frescura exista para todos".
Con este gesto, la refresquera reafirma su vínculo con la cultura mexicana, celebrando no solo su historia, sino a quienes la han construido desde el mostrador.
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