México
Adiós al six; Corona lanza el pack de 7 cervezas, una para cada día de la semana
La marca sorprendió al presentar un nuevo empaque con siete cervezas, alineado con algo tan cotidiano como el calendario semanal.
Corona decidió cuestionar una de las reglas más arraigadas del consumo cervecero, el clásico “six pack”. La marca sorprendió al presentar un nuevo empaque con siete cervezas, alineado con algo tan cotidiano como el calendario semanal.
La propuesta, desarrollada por la agencia Wieden+Kennedy Amsterdam, acompaña el lanzamiento de Corona Cero, su versión sin alcohol, y plantea una idea tan simple, si la semana tiene siete días, ¿por qué las cervezas se venden en paquetes de seis?
- TE PODRÍA INTERESAR: Esta es la mejor marca de agua purificada que debes tomar en México, según la Profeco
Una idea simple
Lejos de una campaña tradicional, la iniciativa apuesta por el propio producto como mensaje. El nuevo “7-Pack” no necesita grandes explicaciones, ya que agrega una unidad más y con ello redefine un formato que durante décadas se mantuvo intacto.
La lógica es directa. No se trata de modificar hábitos de consumo, sino de darles un nuevo significado. Una cerveza para cada día de la semana, sin excesos y en sintonía con una tendencia creciente hacia opciones sin alcohol.
El empaque como estrategia
Más que un lanzamiento convencional, el movimiento de Corona destaca por convertir el diseño en su principal herramienta de comunicación. Aquí, el packaging deja de ser un simple contenedor para convertirse en el centro de la campaña.
El concepto se refuerza con un mensaje que acompaña la propuesta: una idea que juega con el “cero”, tanto en el contenido de alcohol como en la expectativa del consumidor, y que conecta con un tono ligero e inesperado.
Innovar sin complicar
En un mercado donde muchas marcas compiten a partir de tecnología o ingredientes, Corona opta por una ruta distinta, detectar una inconsistencia cotidiana y resolverla de forma creativa.
El resultado es una propuesta fácil de entender, replicable y con alto potencial de conversación, especialmente en un contexto donde las cervezas sin alcohol ganan terreno a nivel global.
¿El fin del six pack?
Aunque por ahora el lanzamiento se ha observado en mercados como Colombia, la idea ya genera expectativa sobre su posible expansión a otras regiones.
Te puede interesar:
MÁS NOTICIAS DE México
