"El Tercer Tiempo Nescafé": ¿Qué es y en qué consiste?

Mientras millones de aficionados viven la intensidad de cada partido durante 90 minutos, una marca de café quiere quedarse con el momento que ocurre después del silbatazo final.

Con esa visión, Nescafé lanzó "El Tercer Tiempo Nescafé", una estrategia que busca transformar la conversación postpartido en un nuevo espacio de consumo rumbo al Mundial de 2026.

La iniciativa llega en un momento clave, cuando las marcas ya comenzaron la batalla comercial por el torneo que se celebrará del 11 de junio al 19 de julio de 2026 en México, Estados Unidos y Canadá.

Sin embargo, en lugar de competir directamente en el terreno de las cervezas, refrescos y botanas, Nescafé decidió enfocarse en la sobremesa futbolera: ese instante donde amigos y familias siguen "jugando" el partido entre discusiones, análisis arbitrales y debates eternos sobre goles, fallas y polémicas.

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El fútbol termina... pero la conversación sigue

La campaña parte de un dato que la compañía considera estratégico: nueve de cada 10 personas verán los partidos desde sus hogares o reuniones privadas, convirtiendo la casa en el verdadero estadio social del Mundial.

Además, estudios de Toluna Omnibus compartidos por la empresa revelan que ocho de cada 10 hogares mexicanos planean seguir la Copa del Mundo y que el gasto durante los encuentros podría aumentar hasta un 48%, impulsado principalmente por alimentos y bebidas.

Ante ese panorama, Nescafé busca romper con un hábito históricamente asociado al desayuno.

"El fútbol no termina al minuto 90. Sigue en ese espacio donde la gente comenta, discute y revive el partido con palabras", explicó Rosa María Cordero, vicepresidenta de Cafés y Bebidas de Nestlé México, durante la presentación de la plataforma.

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El café quiere salir de las mañanas

Durante décadas, el café se posicionó como una bebida matutina, ligada a la rutina laboral o al desayuno.
Ahora, las marcas buscan ampliar sus momentos de consumo para mantenerse competitivas en un mercado donde los hábitos ya están muy definidos.

Con "El Tercer Tiempo", Nescafé intenta que el café también se asocie con reuniones nocturnas, conversaciones entre amigos y emociones deportivas, especialmente en un país donde el fútbol mueve audiencias masivas.

La estrategia incluye contenido digital, activaciones especiales, presencia en televisión y colaboraciones con figuras relacionadas con el balompié, entre ellas el exfutbolista y comentarista Luis García, quien participó en el lanzamiento oficial de la campaña.

Tazas futboleras y un trofeo convertido en café

Como parte de la experiencia, la marca presentó una colección de tazas inspiradas en frases y apodos futboleros, además de un peculiar trofeo intervenido con forma de taza de café.

La intención es convertir objetos cotidianos en parte de la conversación social del Mundial y reforzar la idea de que el café también puede ser protagonista fuera de la cancha.

Con esta estrategia, Nescafé no solo busca vender más café durante el Mundial de 2026; también pretende cambiar la forma en que los consumidores entienden el ritual cafetero. Porque, para la marca, el verdadero partido podría comenzar cuando termina el encuentro.