México
Resurge pleito entre Grupo Modelo y Heineken por la Michelob y Amstel Ultra
Esta batalla corporativa arrancó en 2018 con el lanzamiento de Amstel Ultra por parte de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (Heineken México)
La contienda legal y comercial más intensa del mercado cervecero en México suma un nuevo capítulo.
La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) acordó revisar el conflicto entre las gigantes corporativas Heineken México y Grupo Modelo junto a su matriz Anheuser-Busch por la presunta imitación de imagen y el uso de la denominación "Ultra".
A petición del ministro presidente Hugo Aguilar Ortiz, el pleno del máximo tribunal aprobó, con una mayoría de cinco votos, asumir la facultad de atracción sobre los amparos directos 19/2026 y 756/2025 este lunes 17 de agosto de 2026.
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Cronología del conflicto legal entre Heineken y Grupo Modelo
Con este recurso, los ministros buscan aclarar las pautas legales indispensables para evaluar la semejanza visual entre productos que cause confusión al consumidor, así como establecer las normas necesarias para comprobar faltas por competencia desleal.
Esta batalla corporativa arrancó en 2018 con el lanzamiento de Amstel Ultra por parte de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (Heineken México). La llegada del producto detonó el descontento de Grupo Modelo, comercializadora de Michelob Ultra en el país desde 2016, al catalogar a la nueva bebida como una copia de su concepto.
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En un principio, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) le dio la razón a Grupo Modelo y sancionó a Heineken tras determinar que existían prácticas desleales. No obstante, el caso dio varios giros en los tribunales:
Marzo de 2025: La extinta Segunda Sala de la SCJNanuló la penalización impuesta por el IMPI contra Heineken y desestimó pronunciarse detalladamente sobre la posible confusión entre las etiquetas.
Enero reciente: El Décimo Segundo Tribunal Colegiado en Materia Administrativa del Primer Circuito falló a favor de Heineken, resolviendo que no existían conductas desleales ni riesgo de engañar al público.
Inconformes con dicha sentencia, Anheuser-Busch y Grupo Modelo promovieron una revisión sosteniendo que los magistrados fraccionaron el análisis visual, exigieron pruebas injustificadas en la norma y se enfocaron en buscar la identidad exacta de las botellas en lugar de medir el grado de confusión gráfica.
Más allá de la batalla en los tribunales, las dos bebidas compiten fuertemente dentro de la categoría de cervezas ligeras ( light lager), ofreciendo perfiles nutricionales y de graduación alcohólica parecidos pero con marcadas variaciones técnicas:
Michelob Ultra: Estilo American Pale Lager / Light, contiene 4.2% de alcohol, 95 calorías por cada porción de 355 ml y 2.6 gramos de carbohidratos.
Amstel Ultra: Estilo Ultra Light Lager, cuenta con 4.0% de graduación alcohólica, 85 calorías por envase de 355 ml y 2.4 gramos de carbohidratos.
Ahora, la resolución definitiva quedará en manos de la SCJN, que deberá fijar criterios para poner orden definitivo en el mercado cervecero nacional.
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