México
Panam y La Costeña lanza tenis versión chile jalapeño; "¿Te atreves o te rajas?"
La respuesta está en la nueva colaboración entre Panam y La Costeña, dos marcas mexicanas que decidieron llevar el espíritu del chile jalapeño a un par de tenis de edición limitada.
¿Qué pasa cuando el sabor de uno de los productos más reconocidos de la cocina mexicana sale de la despensa y llega a la moda urbana?
La respuesta está en la nueva colaboración entre Panam y La Costeña, dos marcas mexicanas que decidieron llevar el espíritu del chile jalapeño a un par de tenis de edición limitada.
La propuesta juega con una frase que forma parte del lenguaje cotidiano en México: "¿Te atreves o te rajas?". El concepto funciona por partida doble, pues además de representar una invitación a enfrentar un reto sin echarse para atrás, hace referencia directa a las tradicionales rajas de jalapeño de La Costeña.
- El resultado es un calzado que busca llamar la atención desde el primer vistazo. Los tenis toman como principal inspiración la imagen de las famosas latas de La Costeña, por lo que predominan los acabados plateados acompañados de elementos en rojo y verde.
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No me rajo:
La intención es que el consumidor pueda reconocer a la marca incluso sin tener una lata enfrente.
El diseño combina piel y gamuza en tonos plateados, paneles rojos, cordones gruesos y una gran letra "P" en uno de los costados, uno de los elementos distintivos de Panam. En la parte trasera aparecen detalles verdes junto con una frase que responde al reto planteado desde el concepto de la colaboración: "NO ME RAJO".
- Pero la experiencia no termina en los tenis. La caja también fue diseñada como parte de la propuesta y recupera algunos de los elementos gráficos asociados con La Costeña.
- El empaque incorpora el característico rojo de la marca, además de ilustraciones de jalapeños, llamas y trozos de chile, mientras que al frente aparece nuevamente la pregunta: "¿Te atreves o te rajas?".
De esta manera, el producto convierte elementos cotidianos de la cultura popular mexicana en una propuesta de moda que busca conectar con consumidores interesados tanto en los tenis como en las colaboraciones entre marcas.
La alianza también refleja una tendencia cada vez más visible: compañías de diferentes industrias están llevando sus códigos visuales a terrenos que antes parecían poco relacionados.
En este caso, una marca asociada tradicionalmente con alimentos enlatados y otra identificada con el calzado mexicano encuentran un punto en común alrededor de la identidad nacional, el diseño y una expresión popular.
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Ana Belén Diéz, directora de Mercadotecnia de La Costeña, explicó que la intención fue llevar el concepto más allá de una campaña enfocada únicamente en sus productos y convertirlo en una actitud que pudiera trasladarse a otros espacios.
Desde Panam, Paola Reglín, líder de Comunicación y Marketing, también destacó el interés de la compañía por establecer colaboraciones con marcas mexicanas que compartan valores vinculados con lo hecho en México.
Así, el jalapeño deja por un momento la lata y se convierte en protagonista de un accesorio de moda. Y aunque el picor no viene incluido en la suela, el mensaje sí queda claro: ante el reto, estos tenis "NO ME RAJO".
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