Seattle: la ciudad donde compras el café, la ropa, el software y el teléfono... aunque no vayas y donde deberías también comprar sus acciones

La semana pasada tuve la oportunidad de viajar a Seattle, Washington, en la costa noroeste de los Estados Unidos. Y les tengo que confesar algo: regresé con la cabeza dando vueltas. No por el clima, no por el café, ni por los paisajes. Regresé pensando en algo que muchos ni siquiera saben, y que hoy quiero compartir con ustedes en esta columna, porque creo que puede cambiar la manera en que ven su propio dinero.

Seattle no es una ciudad más. Es, junto con Silicon Valley en California, uno de los dos motores económicos más poderosos del mundo moderno. Ahí, en un área metropolitana relativamente pequeña, tienen su sede diez de las 500 empresas más importantes de Estados Unidos. Diez. Y todas cotizan en la bolsa. Se los voy a decir por si les suenan familiares: Amazon, Microsoft, Costco, Starbucks, T-Mobile, Nordstrom, Alaska Airlines, Expedia, Paccar y BOEING. Cada una de esas empresas está dentro del famoso índice S&P 500, ese que agrupa a las 500 compañías más grandes del país más rico del mundo. Ahora sí, léalo despacio: en un área más chica que la zona metropolitana de Guadalajara, viven las oficinas centrales de diez de las 500 empresas gigantes del planeta.

Lo que vi con mis propios ojos

Aproveché el viaje para visitar varias de esas oficinas. Estuve en el campus de Microsoft, en Redmond, un pueblo pegado a Seattle. Es literalmente una pequeña ciudad dentro de la ciudad, con edificios modernos, cafeterías, canchas, jardines. Ahí trabajan decenas de miles de ingenieros creando el software que usted y yo usamos todos los días: Windows, Office, Teams, Xbox.

También pasé por las oficinas centrales de T-Mobile, en Bellevue, otro suburbio de Seattle. Su cuartel general ocupa más de un millón de pies cuadrados. Es una de las dos empresas de telefonía más grandes de Estados Unidos.

Y quizás lo más interesante para mí, como mexicano que ama Costco: caminé por Seattle hasta llegar al lugar donde, en 1983, dos señores llamados Jim Sinegal y Jeff Brotman abrieron la primerísima tienda de Costco del mundo. Ahí empezó todo. Hoy Costco tiene más de 900 tiendas, 316 mil empleados en el mundo, y es la número 11 de las empresas más grandes de Estados Unidos. Y todo arrancó en un local en la Avenida Fourth South de Seattle.

La reflexión que quiero que se lleve de esta columna. Todos nosotros, en algún momento, hemos sido clientes de esas empresas. Usted seguramente ha usado Windows en la computadora. Ha comprado en Costco un domingo. Ha ordenado algo por Amazon. Se ha tomado un Starbucks. Ha volado en Alaska Airlines. Ha usado su celular con T-Mobile. Nos han cobrado, y bien, por sus productos y servicios. Nosotros hemos pagado. Ellos han crecido.

Pero hay una diferencia enorme entre ser cliente y ser socio. Cuando usted compra un café, la empresa se queda con su dinero. Cuando usted compra una acción de esa misma empresa, la empresa comparte con usted sus ganancias. Es exactamente el mismo edificio, el mismo negocio, la misma cafetera, pero la relación cambia por completo. Deja de ser el que paga. Se convierte en dueño de un pedacito.

Y ese pedacito puede ser muy pequeño, para que quede claro. Con lo que le cuesta hoy un café grande en Starbucks, ya puede tener el equivalente en fracciones de acción. La bolsa dejó de ser cosa solo de ricos hace mucho tiempo. Lo que no ha cambiado es que la mayoría de la gente sigue creyendo que sí.

Un dato para pensarlo bien

Hago siempre este ejercicio con quienes me preguntan sobre invertir. El año pasado, muchos gastaron más de 28 mil pesos en el iPhone 17 Pro cuando salió. Hoy ese teléfono ya no es el más nuevo, ya está por salir el iPhone 18. Si en lugar de comprar el teléfono usted hubiera invertido esos mismos 28 mil pesos en el índice S&P 500, hoy tendría aproximadamente 18% más. O sea, sus 28 mil pesos serían cerca de 33 mil. Y ese dinero seguiría trabajando para usted todos los días, sin devaluarse, sin pasar de moda, sin que le saliera un modelo más nuevo el año siguiente.

Ojo, aquí va la frase sagrada de siempre, se las digo cada semana y esta no va a ser la excepción: "resultados pasados no garantizan resultados futuros". Que el S&P 500 haya subido 18% este último año no significa que vaya a subir lo mismo el próximo. Puede subir más, puede subir menos, puede bajar. Nadie tiene bola de cristal. Pero lo que sí sabemos, con la mano en el corazón, es que a lo largo de las décadas, invertir de manera constante en instrumentos diversificados como el S&P 500 ha vencido a la inflación mucho más veces que dejar el dinero parado.

Y ahora sí, el anuncio importante

Este viaje a Seattle me dejó tan convencido de que hay que compartir esta información, que tengo dos noticias importantes. Primero: el curso oficial de GBM abrió inscripciones otra vez. Es el curso más completo para aprender a invertir en la bolsa desde cero, hecho por la casa de bolsa más importante de México. Segundo: este fin de semana viajo a Monterrey justamente a hacer promoción de este curso, así que ando en modo total de invitar a más gente al mundo de las inversiones.

Y para ustedes, mis radioescuchas, tengo un regalo especial: un 20% de descuento en el curso oficial de GBM. Solamente tienen que mandarme la palabra GBM a mi WhatsApp 667 796 7719, y yo les hago llegar el enlace con su descuento aplicado.

Piénsenlo así: si dejaron pasar la oportunidad de comprar acciones de Microsoft, de Amazon o de Costco hace 20 años, no dejen pasar la oportunidad de aprender hoy cómo hacerlo. La próxima Amazon, el próximo Costco o la próxima Microsoft del futuro, ya están cotizando en la bolsa. Solo hay que saber cómo llegar a ellas.

Nos leemos el próximo miércoles. Y desde Monterrey, un abrazo grande.

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