México
Kit Kat lanza chocolates con forma de autos de Fórmula 1; ya llegaron a México
La marca busca capitalizar el enorme arraigo que ha cobrado el deporte entre el público local
La pasión por el automovilismo de alta velocidad acaba de encontrar una forma bastante dulce de colarse en las alacenas mexicanas.
En un movimiento estratégico de mercadotecnia que une al mundo del dulce con los deportes de motor, la icónica marca KitKat, perteneciente a Nestlé, anunció una colaboración comercial con la Fórmula 1 para llevar la emoción de las pistas directamente al paladar de los aficionados.
Activación y estrategia de marketing en el circuito
La gran novedad de esta alianza es la llegada a los supermercados y tiendas de conveniencia del país de una edición especial y limitada. Se trata de empaques que contienen pequeñas miniaturas de chocolates moldeados minuciosamente con la forma de monoplazas de carreras.
Para los coleccionistas y fanáticos del automovilismo en México, las bolsas de estos mini autos de chocolate ya se encuentran disponibles en los anaqueles a un costo aproximado que oscila entre los $95 y los $100 pesos mexicanos.
Sin embargo, el lanzamiento no se limitó a los estantes de las tiendas. Para impactar a la audiencia mediante el marketing de experiencias y campañas BTL (publicidad fuera de los medios tradicionales), la firma realizó una impresionante activación en el histórico circuito de Silverstone.
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En dicha pista, la compañía sorprendió al público al exhibir una réplica a escala real de un auto de Fórmula 1 fabricado completamente con golosinas. Para lograr esta hazaña técnica y gastronómica, se emplearon más de 16,900 barras de chocolate, dando como resultado una estructura cuyo peso total alcanzó los 350 kilogramos.
Esta apuesta comercial no es casualidad en el mercado nacional. La marca busca capitalizar el enorme arraigo que ha cobrado el deporte entre el público local, impulsado en gran medida por la figura del piloto tapatío Sergio "Checo" Pérez.
Al vincular el carisma del corredor azteca y la fiebre por la máxima categoría con un producto temático, la empresa fortalece su cercanía con la afición mexicana, ofreciéndoles una experiencia interactiva que conecta la cultura del entretenimiento con el consumo cotidiano.
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