Under Armour lanza colección de Día de Muertos en México: ¿Cuánto cuestan sus tenis?

La celebración mexicana del Día de Muertos vuelve a cruzarse con la industria de la moda y el deporte.

Esta vez, la protagonista es Under Armour, marca estadounidense que presentó en México una colección especial que toma como punto de partida una de las tradiciones más representativas del país y la lleva al terreno del running, el entrenamiento y la ropa casual.

El lanzamiento ocurre a pocas semanas de las celebraciones del 1 y 2 de noviembre y plantea una combinación poco habitual: rendimiento deportivo, diseño contemporáneo y referencias visuales relacionadas con una festividad que, además de recordar a quienes ya no están, se caracteriza por sus colores, símbolos y fuerte identidad cultural.

La campaña utiliza el concepto "¡Corre para ser leyenda!", una frase que conecta la idea de trascender con el lenguaje propio de una marca dedicada al deporte. Bajo esta propuesta, Under Armour invita a sus consumidores a llevar el espíritu del Día de Muertos en cada paso.

El calzado que encabeza la colección

Entre los productos que más llaman la atención se encuentran los UA Phantom X Day Of The Dead, una versión especial de los tenis Phantom X intervenida con elementos gráficos asociados con la celebración mexicana.

El calzado tiene un precio de 3 mil 99 pesos en el mercado mexicano. Más allá de su apariencia temática, el modelo conserva características enfocadas en el desempeño deportivo, como una construcción de tejido transpirable, amortiguación mediante espuma supercrítica, componentes de TPU y una suela de goma destinada a favorecer la tracción.

Es decir, la propuesta no se limita a convertir un tenis convencional en un artículo conmemorativo: la marca mantiene las prestaciones que espera un consumidor que busca utilizarlo para actividad física.

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Una colección que va más allá de los tenis

El Día de Muertos también aparece en otras piezas del catálogo. La colección contempla la playera UA Velociti Day Of The Dead para hombre y mujer, ambas con un precio de 799 pesos.

La prenda está orientada principalmente al running y utiliza materiales ligeros y transpirables, además de características pensadas para facilitar el secado durante la actividad física.

Otra de las piezas es la sudadera UA Icon Fleece Day Of The Dead, que incorpora gráficos relacionados con la festividad y amplía el concepto hacia un estilo que puede utilizarse tanto para actividades deportivas como para vestir de manera cotidiana.

México como escenario para las grandes marcas

El lanzamiento también refleja una tendencia que se ha vuelto cada vez más visible: la manera en que las marcas internacionales incorporan celebraciones locales a sus campañas.

Under Armour, fundada en Estados Unidos en 1996, no es nueva en esta estrategia. En 2024 presentó una colección limitada relacionada con el Día de Muertos y contó con la participación de la atleta mexicana de flag football Diana Flores. Aquella propuesta incluyó referencias al papel picado y otros elementos visuales vinculados con la tradición.

Ahora, la compañía vuelve a utilizar esta celebración como punto de partida para desarrollar productos dirigidos al mercado mexicano.

La diferencia está en que el Día de Muertos no aparece únicamente como una imagen publicitaria. En esta colección, la celebración se incorpora directamente al diseño de tenis, playeras y sudaderas, mientras el discurso de la campaña se relaciona con conceptos como memoria, identidad y trascendencia.

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Cuando una tradición entra en el terreno del consumo

El fenómeno abre también una conversación sobre la relación entre cultura y marketing. Para las compañías globales, utilizar una tradición como el Día de Muertos puede representar una oportunidad para conectar con consumidores mexicanos, pero también implica el desafío de evitar que sus símbolos queden reducidos a simples adornos comerciales.

En el caso de Under Armour, la estrategia consiste en trasladar elementos de la celebración a productos deportivos sin abandonar el discurso central de la marca: movimiento, esfuerzo y rendimiento.

Con la temporada de Día de Muertos cada vez más cerca, la colección ya se encuentra disponible en México.

Sus precios desde 799 pesos en algunas prendas hasta 3 mil 99 pesos en el modelo Phantom X muestran también cómo una tradición cultural puede convertirse en una propuesta comercial dirigida a consumidores interesados tanto en el deporte como en el diseño.

Así, mientras México se prepara para volver a llenar calles, hogares y espacios públicos de flores, altares y recuerdos, Under Armour apuesta por llevar parte de ese imaginario a las pistas, los gimnasios y las calles.