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Pepsi le "roba" el oso polar a Coca-Cola; así es su divertido anuncio de Pepsi Zero Sugar.
La marca de refrescos ha reavivado la legendaria rivalidad con un spot que usa a su favor uno de los personajes más reconocidos de Coca-Cola.
Esta semana, la empresa refresquera Pepsi se ha vuelto tendencia en redes sociales luego de que le "robara" a Coca-Cola el ya tradicional oso polar.
En vísperas del Super Bowl LX, la marca ha presentado su campaña "The Choice", un spot que no solo busca promocionar su versión sin azúcar, sino que lanza un dardo directo al corazón de la identidad visual de Coca-Cola: su emblemático oso polar.
Regresa el "Reto Pepsi" en versión polar
El anuncio retoma la narrativa clásica de los tests de sabor a ciegas, un argumento que Pepsi ha utilizado con éxito desde la década de los 70. Aunque el controversial giro en esta ocasión es su singular protagonista, ya que se trata de un oso polar, un animal que durante años ha estado asociado a la marca rival, Coca-Cola.
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En "The Choice", este simpático oso retoma la premisa del Reto Pepsi, que es probar dos latas de refresco, pero con los ojos vendados. Una de ellas es la clásica Coca-Cola roja, mientras que la otra es la Pepsi Zero Sugar.
Lo que sigue no es solo una preferencia de sabor, sino una metáfora de "salida del clóset" comercial. Luego de probar ambas bebidas, y sin poder ver cuál es cuál, el oso polar elige la Pepsi por su sabor frente a la Coca-Cola.
Por si fuera poco, luego de que el oso enfrentara una crisis de identidad, descubre que su alma gemela también disfruta de tomar Pepsi y juntos recrean uno de los momentos virales del año pasado: la pareja sorprendida en pleno concierto de Coldplay.
Este divertido y original anuncio ya ha acumulado casi 200 mil me gusta en Instagram y el apoyo de miles de seguidores.
Estrategia envolvente
La campaña no se limita al spot de 30 segundos que se emitirá durante el gran juego. Pepsi ha desplegado una estrategia 360° que incluye:
- Activaciones digitales y redes sociales: Invitando a los usuarios a cuestionar sus propias lealtades de marca.
- Experiencias presenciales: Donde los consumidores podrán realizar su propio "test de sabor" y vivir la experiencia del anuncio.
- Acciones promocionales: Enfocadas específicamente en incentivar la prueba de Pepsi Zero Sugar.
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