México
Nueva colección de Coca-Cola con la que busca rescatar ventas de antaño
Esta ambiciosa iniciativa publicitaria corrió a cargo de la agencia creativa VML.
La nostalgia se ha convertido en una de las herramientas de marketing más poderosas de los últimos años, y los grandes gigantes de la industria lo saben muy bien.
En esta ocasión, Coca-Cola ha decidido desempolvar una de las estrategias que más contribuyó a cimentar su identidad a nivel global durante décadas: el lanzamiento de productos promocionales coleccionables.
En un mercado donde muchas firmas han optado por dejar de lado el merchandising tradicional, la multinacional de bebidas vuelve a mirar hacia el pasado para revitalizar la conexión con sus consumidores.
Esta ambiciosa iniciativa publicitaria corrió a cargo de la agencia creativa VML, con una destacada labor por parte de su filial en Alemania. El lanzamiento no es casualidad, ya que llega apenas un mes después de que Coca-Cola presentara su renovada imagen visual.
Objetivos y diseño de la colección especial
El objetivo central de la propuesta es doble: despertar el sentimiento entrañable de aquellos clientes que disfrutaron la época dorada de estos artículos en años anteriores y, al mismo tiempo, introducir la herencia cultural de la marca entre las audiencias más jóvenes.
Para lograrlo, la compañía ha preparado una línea de objetos que recupera y actualiza varios de sus íconos más recordados. Entre las piezas estelares destaca el clásico yo-yo, un objeto que apela directamente al recuerdo de la fiebre colectiva que desató durante la década de los 90 entre niños y jóvenes.
La oferta se complementa con una cámara digital diseñada en un impecable tono rojo con el logo institucional grabado en la parte superior. Asimismo, la colección incluye diversos artículos de estilo de vida como una casaca de estilo varsity, una toalla, un flotador, una maleta y un práctico frigobar.
A nivel de diseño, la propuesta destaca por una estética marcadamente minimalista. Todos los objetos aprovechan el característico color rojo de la firma, pero prescinden de logotipos voluminosos o recargados, apostando por una línea más limpia, elegante y adaptada a las tendencias contemporáneas.
En cuanto a la distribución, se ha informado que los artículos de estilo de vida de esta colección especial serán sorteados de manera exclusiva para el público del mercado europeo.
Esta campaña refuerza el reciente impulso de la multinacional por las dinámicas promocionales. Apenas unos días antes de esta presentación, Coca-Cola ya había generado conversación al anunciar el lanzamiento de un mini CD equipado con tecnología NFC, desarrollado especialmente con motivo del festival de música Rock in Rio.
De este modo, la empresa reafirma su apuesta por combinar la tecnología moderna con el valor afectivo de los objetos físicos.
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